Refonte de site : garder son référencement Google en changeant d’agence

Pour garder votre référencement Google pendant une refonte, il faut conserver votre nom de domaine, faire la liste de toutes les pages qui vous amènent des visiteurs, rediriger chaque ancienne adresse vers la nouvelle page équivalente, et surveiller Google Search Console dans les semaines qui suivent la mise en ligne. Changer d’agence n’efface pas votre visibilité. Ce qui la fait chuter, c’est une migration faite sans plan.

Pourquoi une refonte peut-elle faire perdre des positions sur Google ?

Google connaît votre site page par page. Chaque adresse a son historique : les recherches pour lesquelles elle apparaît, les liens qui pointent vers elle, les clics qu’elle reçoit. Quand une refonte change ces adresses sans prévenir Google, l’ancienne page renvoie une erreur et la nouvelle repart de zéro.

Les causes classiques :

des adresses modifiées sans redirection (par exemple /nos-services-plomberie devenu /plomberie) ;
des pages supprimées alors qu’elles attiraient des visiteurs ;
des textes raccourcis au profit du visuel, qui ne répondent plus aux recherches de vos clients ;
un site laissé en mode « ne pas indexer » après la mise en ligne, un oubli facile à commettre ;
un changement de nom de domaine, par exemple d’une adresse en .fr vers une adresse en .re, sans migration préparée.

Étape 1 : récupérer vos accès avant de quitter l’ancienne agence

C’est le point de départ, et souvent le plus délicat. Avant d’annoncer votre départ, vérifiez que vous avez :

l’accès au registrar de votre nom de domaine, à votre nom ;
l’accès administrateur au site actuel et à l’hébergement ;
l’accès à Google Search Console et à Google Analytics, si ces outils sont en place ;
l’accès à votre fiche Google Business Profile ;
une sauvegarde complète du site : fichiers, base de données, images.

Si le domaine est au nom de l’ancienne agence, demandez son transfert par écrit. Sans lui, vous ne pouvez pas garder votre adresse, et le référencement attaché à cette adresse part avec elle.

Étape 2 : faire l’inventaire des pages qui comptent

Avant de toucher au design, listez toutes les adresses de votre site actuel. Dans Search Console, le rapport « Performances » montre les pages qui reçoivent des clics et les recherches qui y mènent. Notez en priorité :

les pages qui attirent le plus de visiteurs depuis Google ;
les pages liées depuis d’autres sites : annuaires locaux, partenaires, articles de presse de l’île ;
les pages de services et de communes, par exemple « électricien Saint-Paul » ou « traiteur Saint-André », qui captent des recherches locales.

Ces pages doivent toutes avoir un équivalent dans le nouveau site.

Étape 3 : construire le plan de redirections

Pour chaque ancienne adresse, décidez où elle doit mener sur le nouveau site. La redirection dite « 301 » indique à Google que la page a déménagé définitivement : il transfère alors l’essentiel de son historique vers la nouvelle adresse.

Une page conservée : redirection vers sa nouvelle version.
Deux pages fusionnées : redirection des deux vers la page commune.
Une page supprimée : redirection vers la page la plus proche, jamais en bloc vers l’accueil.

Ce plan se prépare dans un simple tableau à deux colonnes, ancienne adresse et nouvelle adresse. Demandez-le à votre nouvelle agence avant la mise en ligne, pas après.

Étape 4 : garder ce qui fonctionne dans les contenus

Une refonte est l’occasion d’améliorer vos textes, pas de les effacer. Si une page attire des visiteurs sur « rénovation de case créole » ou « location de salle à Saint-Pierre », la nouvelle version doit continuer à parler de ce sujet, avec un titre et une description qui le mentionnent clairement. Gardez aussi vos pages de réalisations et vos articles de blog utiles : ce sont souvent eux qui répondent aux recherches précises.

Étape 5 : contrôler la mise en ligne

Le jour de la bascule, quelques vérifications évitent les mauvaises surprises :

le site est bien indexable (aucune consigne qui bloque Google) ;
les anciennes adresses redirigent bien vers les nouvelles : testez-en plusieurs à la main ;
le nouveau plan du site (sitemap) est envoyé dans Search Console ;
le site s’affiche vite sur mobile, y compris avec une connexion moyenne dans les Hauts ;
la fiche Google Business Profile renvoie vers la bonne adresse, avec les mêmes horaires et le même numéro que le site.

Et après la mise en ligne ?

Une légère variation des positions dans les premières semaines peut arriver, le temps que Google explore le nouveau site. Surveillez Search Console : le rapport sur les pages non trouvées signale les anciennes adresses oubliées, à rediriger rapidement. Si une page importante perd ses positions, comparez son nouveau contenu avec l’ancien : il manque souvent un paragraphe, un titre ou le nom d’une commune.

Quelles questions poser à votre nouvelle agence ?

Allez-vous établir un plan de redirections page par page ?
Qui garde les accès au domaine, à l’hébergement et à Search Console ?
Comment les textes qui fonctionnent seront-ils conservés ?
Qui surveille le référencement après la mise en ligne, et pendant combien de temps ?

Des réponses floues sur ces points sont un signal d’alerte. Pour aller plus loin sur la visibilité de votre site, découvrez notre accompagnement en référencement naturel.

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